【品牌背景】

黑龙江北大荒农垦集团总公司地处我国东北部小兴安岭南麓、松嫩平原和三江平原地区。2010年垦区被农业部命名为“国家级现代化大农业示范区”,是我国农业先进生产力的代表。目前,拥有国家级和省级重点产业化龙头企业33家,培育了“北大荒”“完达山”“九三”等一批中国驰名商标,其中“北大荒”品牌稳居中国农业第一品牌。

【品牌诉求】

黑龙江垦区位于世界三大黑土地带之一,也是世界著名的三大黄金种植带之一,过去因寒冷荒芜而被称为“北大荒”。“北大荒”在推进农业现代化建设中取得了巨大成就,成为全国农业现代化的排头兵。“北大荒”作为中国农业第一品牌,产品具有“人无我却有,人有我更优”的壁垒,与竞品更容易形成市场区隔,把竞争品牌与跟进者成功排除在外。

【解决之道】

北大荒品牌在物质层面和精神层面都具有强大的“打动力”,北大荒产品具有十足的产品力,更具有强大的精神价值。因此,只需把产品内在的品质差异化,并外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求,以此驱动市场、驱动消费者购买需求!并以独特的北大荒精神文化引发情感共鸣,让消费者从品牌得到独一无二的文化体验与情感体验!

阅读 589  发布于 2019-06-09 14:02:08