【品牌背景】

上海稻源实业有限公司是一家集种植基地、加工、生产、销售为一体的现代化公司,其种植基地座落于“中国贡米之乡”黑龙江省五常市,得天独厚的自然条件,孕育了超凡品质的稻米。同时,上海稻源实业拥有国际领先的生产设备,拥有国内一流的种植基地,这样一款内在品质优良的差异化产品,必将在情感层面找到品牌和消费者的接触点,从而,在精神价值和文化情感上与消费者产生共鸣。

【品牌诉求】

品牌名“粮心道”本身就是双关语,“粮心道”即“良心稻”,“粮心道”体现的是以粮本的事业观、用心做事的价值观、参禅悟道的人生观。“粮心道”是三观合一的品牌,以“一人一生一米”为广告诉求,提示产品核心利益点又具有情感价值。“粮心道”的文化情感认同就是产品的商机和宝藏,让消费者得到独一无二的文化体验或者情感体验,通过文化体验驱动消费需求,引发购买欲望,创造消费动销力。

【解决之道】

“粮心道”是有三观的品牌,传递正能量的人生观、价值观,影响消费者购买行为的价值认知,也是我们要抢占的消费者心智资源,认知大于事实,抢占心智认知已成为不争的事实。并将这些认知,外化为可感知的、可理解的品牌形象,创立独特的品牌视觉符号。

阅读 1066  发布于 2019-10-18 16:48:23